삼성지펠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),swot
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작성일 22-10-28 17:54
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레포트/경영경제
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Zipel Nouova
Zipel Nuova
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1. 브랜드 및 제품 introduce
국내 양문형 냉장고 시장 내 최초 브랜드(1997)
국내 양문형 냉장고 시장 점유율 75% 달성(1998)
13년 간 판매 1위 달성
“고품격 프리미엄 가전의 대표 브랜드”
김치 냉장고 시장으로의 진출 ‘지펠 아삭’의 출시
프렌치도어 냉장고(FDR) 부문 1위
프렌치도어 냉장고 시장 내 시장 점유율 42%
국내시장
미국시장
지펠 인테리어 스타일
기존의 김치 냉장고 ‘지펠 아삭’ + 제품 수정
보조 냉장고
=
Zipel Nuova
# Why Zipel Nuova
김치 보관칸 제거
야채, 육류, 어패류, 유제품
서랍형
칸 별 독립 냉각 (온도 설정)
칸 별 자체적 파티션 가능
미국의 식문화
소비자들의 구매습관
factors
1. 브랜드 및 제품introduce
2. 미국 시장 진출 기획
3. 매출 目標(목표)
4. 미국시장 환경 분석
1) 경제적
2) 문화적
3) 정치적
4) 법률적
5. 경쟁자 분석
6. 소비자 환경 분석
7. SWOT 분석
8. STP Strategy
9. Marketing Mix (4Ps)
10. 손익계산서
_SLIDE_3_
2. 미국시장 진출 기획
WHY
미국 시장 내 Zipel의 성공적 진입
‘프렌치 도어 냉장고’ 부문 1위
‘프렌치 도어 냉장고’ 부문 시장점(長點)유율 40%
Zipel
Samsung
높은 브랜드 인지도
이미 확보된 유통망 및 판매시장
HOW
√ Zipel에 대해 이미 호감 및 신뢰를 가지고 있는
소비자들에게 더욱 어필
√ 냉장고 생산 라인 멕시코 현지 공장에 증설
3. 매출 目標(목표)
제품
연도
目標(목표) 판매량
目標(목표) 매출액
目標(목표) 순수익률
Zipel Nuova
(300리터)
2xxx
150,000대
1억8천만 달러
7 %
2012
170,000대
2억4백만 달러
15 % …(skip)
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