브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 定義(정의)
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작성일 22-11-09 22:20
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브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의(定義)
목차
Ⅰ. 브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델
Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의(定義)
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례(instance)접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가치평가
Reference List
I. 브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
브랜드자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상. 기타 독점
적 브랜드자산 등으로 형성되며, 이러한 브랜드자산은 기업과 소비자에게 여러 가지
가치를 제공하는 역할을 한다.
Aaker는 Cobb-Walgren 등과 같이 브랜드 충성도를 브랜드자산의 결과변수로 보
지 않고 브랜드자산의 核心(핵심)적 구성요소로 파악하고 있다아 브랜드자산 구성요소들을
창출하고 유지하고 강화시키는데 influence을 미칠 수 있는 브랜드자산 선행요인에 대한
언급이 없으며 모델에서 제시되고 있는 구성요소들 중에는 상호인과관계가 존재하는
경우가 있음에도 불구하고 병렬적으로 배치하고 있다아
2. Keller의 모델
Keller는 브랜드자산을 고객관점에서 정의(定義)되어야 한다고 보았다. 따라서 고객의 기
억 속에 저장된 브랜드지식에 의한 고객의 差別(차별) 적인 reaction response을 브랜드자산으로 파악하고
브랜드자산의 형성모델을 제시하였다.
Aaker는 Cobb-Walgren 등과 같이 ...
브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의(定義)
목차
Ⅰ. 브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델
Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의(定義)
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례(instance)접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가치평가
*Reference List
I. 브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
브랜드자산은 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상. 기타 독점
적 브랜드자산 등으로 형성되며, 이러한 브랜드자산은 기업과 소비자에게 여러 가지
가치를 제공하는 역할을 한다.
Keller의 모델은 브랜드자산을 고객관점에서 파악하고, 구성요소들 간의 계층적 인
과 관계를 제시함으로써, 브랜드자산관리를 위한 관념적인 틀을 제공하고 있다는 점에
서 그 의미를 부여할 수 있다아 하지만 그의 모델은 두 가지 측면에서 問題點을 가지고
있다아 첫째, Keller는 브랜드자산…(skip)
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브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 定義(정의)
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다.
