[광고] 어떠한 비교 광고가 결과 적인가
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작성일 23-01-18 04:06
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그렇기 때문에 현실에서 비교 광고가 많이 사용되고 있는 것이다.
레포트/경영경제
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[광고] 어떠한 비교 광고가 결과 적인가
Ⅰ. 처음 하며 , , Ⅱ. 주 된 글 , , 비교광고에 대한 일반적인 논의들 , ⅰ. 비교광고의 정의(定義) , ⅱ. 비교광고의 유형 , ⅲ. 비교광고의 기능과 속성 , ⅳ. 결과 계층 모델(위계적 결과 모델)과 비교 광고의 결과 , ⅴ. 결과 계층 모델(상황 결과 모델)과 비교 광고의 결과 , , 비교광고에 대한 우리들의 논의들 , ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 effect(영향) 을 끼치는가? , ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 strategy은 어떻게 구상해야 하는가? , ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 속성 , 매체속성 은 비교광고의 결과 에 effect(영향) 을 미치는가? , ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 결과 에 미치는 effect(영향) 은 무엇인가? , , Ⅲ. 맺 음 말, , , , 파일크기 : 526K
아직도 비교광고의 효과(效果)에 대한 논란은 학자들 사이에서 계속 진행되고 있따 비비교 광고에 비해 더욱 효과(效果)가 있을 수도, 없을 수도 있따 그러나 확실히 말할 수 있는 것은 모든 광고가 마찬가지이지만, 잘 만든 비교광고는 비교광고만이 줄 수 있는 差別적 효과(效果)를 발생시키면서 광고의 효과(效果)를 극대화시킬 수 있을 것이다. 그리고 무엇보다도 흥미 위주의 언어의 유희 수준의 비교가 아…(To be continued )
비교광고,효과계층,위계적효과모델,광고효과,경영경제,레포트
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Ⅰ. 시작하며 , , Ⅱ. 주 된 글 , , 비교광고에 대한 일반적인 논의들 , ⅰ. 비교광고의 정의 , ⅱ. 비교광고의 유형 , ⅲ. 비교광고의 기능과 특성 , ⅳ. 효과 계층 모델(위계적 효과 모델)과 비교 광고의 효과 , ⅴ. 효과 계층 모델(상황 효과 모델)과 비교 광고의 효과 , , 비교광고에 대한 우리들의 논의들 , ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 영향을 끼치는가? , ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략은 어떻게 구상해야 하는가? , ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 특성, 매체특성은 비교광고의 효과에 영향을 미치는가? , ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향은 무엇인가? , , Ⅲ. 맺 음 말, , , , FileSize : 526K , [광고] 어떠한 비교 광고가 효과적인가경영경제레포트 , 비교광고 효과계층 위계적효과모델 광고효과
다. 그럼, 잘 만든 비교광고란 어떤 광고인가? 먼저, 그 제품만의 관여도나 여러 property(특성), 매체의 property(특성), 메시지의 property(특성)이 기본적으로 고려되어졌을 것이다. 다음으로 후발 브랜드로서 이미지 제고를 위한 경쟁자를 이용한 시장 포지셔닝 전략(戰略) 을 펼치려고 한다거나 신제품의 성공적인 시장 진입을 노리는 등 시장적 경쟁 상황에서 그 브랜드의 입지를 잘 인지하고 시장 상황을 잘 이용한 광고일 것이다 또, 그것은 지나친 경쟁만을 의식한 비방광고나 소비자를 기만하는 허위 과장광고는 아닐 것이며 그 사회의 가치관이나 사회 구성원들만의 독특한 사고 방식에 부합하고 그 사회의 법적 규제에 위배되지 않는 광고일 것이다.
