[경영학] 국제 마케팅
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작성일 23-01-29 17:50
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< 표 1 > 수출형태별 마케팅 관리의 내용
Ⅱ. 해외시장 진입방법
Ⅰ. 각국 시장의 다른 점과 같은 점
(3) 경제적 여건
2. 라이센싱에 의한 해외진출
레포트 > 사회과학계열
3. 해외 직접투자
국제 마케팅이 국내 마케팅과 다른 점이 무엇인가를 생각해 보면 우선 분명한 것은 기업환경과 시장여건이 다르다는 점이다.
(3) 제품개발 정책
설명
마케팅의 주요 주제인 `국제 마케팅`에 대상으로하여 자세히 설명(explanation)하고 있는 글입니다. 우리나라가 1970년대 초 이후 본격적인 수출을 전개해 왔으나 지금까지의 수출은 주로 외국 바이어가 제시하는 브랜드를 사용했거나 또는 우리나라 브랜드를 사용했다고 하더라도 그 인지도가 매우 낮아서 실질적으로는 브랜드 없이 수출하는 것이나 다름 없었다. 미국시장 진출은 우리나라 기업의 국제화 과정에서 새로운 이정표를 세운 일이었다. 그러나 자동차는 상품 자체가 소비자가 높은 관심을 표명하는 소위 고관여 상품인 데다가 현대의 경우는 진출 초기부터 현지의 매스컴이 상당히 관심 있게 보도하였고 게다가 현대자동차의 광고예산도 지금까지 우리나라 기업으로는 생각할 수 없는 규모인 연간 4천만달러 수준(대리점 지출분포함)이었다.
Ⅲ. 국제 마케팅 믹스
순서
1. 각국 경제의 국제화와 책략
4. 촉진정책
1. 수출
(1) 기술계약(technology licensing)
(1) 정치적 및 법적 여건
2. 국제 마케팅의 기능
현대 자동차는 1986년 초에 미국시장에 진출하여 한 해 후에 엑셀을 28만대를 판매하는 신기록을 수립하였다.
1. 제품계획
3. 경로정책
(2) 상표계약(brand licensing)
2. 가격정책
[경영학] 국제 마케팅
(2) 제품변경 정책
[본문일부]
Ⅰ. 각국 시장의 다른 점과 같은 점
[목차]
(1) 표준제품 정책
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(2) 문화적 여건
이제 국제화가 가속화되고 있는 우리나라 현재의 여건에 비추어서 이 글에서는 기업의 해외시장 진출에 관련된 마케팅 문제를 살펴보기로 한다.
브랜드, 마케팅, 미국시장, 국제마케팅, 국제 마케팅
(3) 프랜차이징 계약(franchising)
다. 따라서 액셀의 브랜드 인지도는 미국시장 진출 첫해부터 상당히 높은 수준이었으며 이처럼 자체 브랜드로서 높은 인지도를 유지하는 국제 마케팅은 우리나라 기업에게는 처음 있는 일이었다.
Ⅳ. 국제화와 국제 마케팅
1. 국제 마케팅의 환경
2. 세계시장 동질화 가설
마케팅의 주요 주제인 `국제 마케팅`에 대해서 자세히 설명하고 있는 글입니다. 이 절에서는 우선 어떤 점에서 세계 여러 나라 시장이 다른가, 또한 어떤 점이 공통점인가를 살펴보기로 한다.
