국순당 우국생 marketing , 광고戰略 제안
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작성일 23-05-19 09:55
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무방부제 , 생막걸리 최초의 밀폐캡 적용 -> 신선함 유지
레포트 > 사회과학계열
소비자의 기억에 남아, 자칫 어려운 이름일 수도 있는
- 우국생이라는 브랜드 네임에 재치있는 애드립을 보여줌
설명
improvement하는 광고 제작
- 연두색과 황토색빛의 톤앤매너 : 자연스러운 디자인으로 막걸리의 은은한 색감을 형상화
브리프 배경 및 광고목표
친근하게, 재밌게, 패셔너블하게 즐기는 우국생
낮은 열량(42kcal)과 높은 식이섬유함유량(2g)
강화하기 위한 광고 제작
Main target : 20대 초중반의 젊은 세대
Completeness (완결성)
(술자리에서의 대화, 광고하려는 술을 달라하는 내용)
- 우국생(우리 쌀로 빚은 국순당 생 막걸리) 의미 說明(설명)
전반적으로 우리 막걸리는 우리 쌀(우국생의 포지셔닝)로 만들어야 된다는 가치제안을 중심으로
벗어난 광고를 보았을 때, 일관성이 떨어진 다 볼 수 있음.
첫 번째 광고
- 절묘한 가치제안과 브랜드 네임이 자연스럽게 조화
광고타겟 및 컨셉
2. 현재 모델인 조여정과 성동일로 인하여 조금 올드해진 이미지를
- ‘생’을 둘러싸고 있는 녹색의 잎사귀 : 깊은 산 맑은 물을 이용하는 친environment(환경) 적인 우국생
잘 익은 김치 300~500g과 같은 양의 유산균 함유
순서
Sub target : 막걸리를 좋아하는 누구나
“3F” Friendly, Funny, Fashionably
열심히 준비한 자료입니다
2. 제품分析(분석)
Centrality (중심성)
Consistency (일관성)
우국생을 친숙하게 풀어 나갔다는 점은 긍정적
국순당 우국생 marketing , 광고戰略 제안
4. 광고brief
두 번째 광고
5. 광고brief
왕P를 중심으로 촉진과정에서 짜임새 있게 재구성할 必要性이 보임.
인쇄광고는 대체적으로 일관되게 우국생의 가치제안을 잘 담아냈다고 평가할 수 있음.
3. 광고分析(분석)
(드레스를 입고 나온 황정음, 그를 취재하는 기자 유세윤....)
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Concept
브랜드 포지셔닝
우리햅쌀로 만든 젊은 감각의 막걸리 “우국생”
1) 실용적 가치
브랜드 포지셔닝
- 캘리그라피 사용 : 막걸리가 ‘전통주’임을 간접적으로 표현
좋은 성적 받은자료구요
우국생 1차 TV광고 (황정음, 유세윤 모델)에서는 우국생의 포지셔닝(우리 쌀로 만든 생 막걸리)에
4. 5P & 3C
5. 광고제안
국순당 우국생 마케팅, 광고전략 제안에 대한 자료입니다. 좋은 성적 받은자료구요 열심히 준비한 자료입니다
일관되게 “우리 쌀”을 강조하였음을 볼 수 있음. 하지만 2차 TV광고에서는 포지셔닝과는 약간
광고 타겟 및 컨셉
광고전략, 국순당, 우국생, 관고, 전략, 막걸리, 백세주, 전통주
흘겨 쓴 듯한 자연스러운 글씨체 – 젊은 층을 겨냥
두고 TV광고나, 인쇄 광고 등에서 보여주고 있음. 하지만 최근 2차 TV광고에서는 쌀 대신 물을 강조하고 있는 점을 볼 때 아쉬운 면이 있음.
1. 제품intro
앞의 중심성과 일관성의 分析(분석)과 비슷하게, 완결성 정도도 약간 일치되지 않는 면이 있음.
1. 기존 우국생의 컨셉인<“우리햅쌀”로 빚은 국순당 생막걸리>를
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평범한 광고
브리프 배경 및 광고목표
기존의 주류광고 이미지와는 약간의 discrimination화
다.
