우리나라 광고 산업의 現況과 변화
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작성일 23-06-03 12:02
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우리나라 광고 산업의 現況과 변화에 대한 글입니다.
우리나라 광고 산업의 현황과 변화에 대한 글입니다.
(2) 광고 효율(Advertising Effect): 광고 목표(目標)(어떤 개인, 집단의 주장이나 상품 지식을 정확히 알리는 것)가 달성된 정도, 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효율, 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의 심리효율, 구매 행동을 실제로 일으켰는가 하는 구매행동효율로 나뉜다.(Advertising Age 광고 定義(정이) 컨테스트에 입상한 定義(정이), 1932년)
(2) 광고의 종류
상품광고- 상품의 판매를 촉진하기 위한 상품 자체의 광고기업광고- 기업의 역사(歷史), 정책, 규모, 기술 등을 선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고 경영활동을 원활히 수행하기 위한 광고
POP광고- 소매점의 점포 안이나 밖에 여러 가지 형태로 나타나는 광고 메시지
DM광고- 팜플렛, 카탈로그, 무료간행물 등이 있으며 대부분 우편으로 우송됨
Teaser광고- 제품이나 서비스를 정확히 introduction하지 않으면서 궁금증을 유발하게 하는 광고
감성광고- 소비자의 감각에 호소하는 feeling 광고
공익광고- 헌혈, 홍수구제, 산불방지, 마약추방 등 공공의 문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것
2. 광고의 기능과 역할
(1) 긍정적인 면
:…(drop)(2) 부정적인 면
3. 광고 산업 및 광고 효율
(1) 광고 산업(Advertising Industry): 좁은 의미로는 광고 서비스를 제공하는 광고 대행사를 말하고, 넓은 의미로는 광고주, 광고 대행사, 매체사, 광고 관련 집단을 말한다.우리나라광고산업의현황과변화 , 우리나라 광고 산업의 현황과 변화경영경제레포트 ,
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