오리온 초코파이의 marketing
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작성일 23-07-09 01:07
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10대에서 20대 층에서는 아이들이 성장하면서 초코파이를 구매하는 비율이 현저히 줄어들고 있으며, 또한 나이를 불문하고 초코파이는 주로 여자들의 구매율이 압도적이었는데 머쉬멜로우에 관한 낭설로 인해 구매율이 더욱 줄어들고 있어, 사람들의 인식을 바꾸기 위한 strategy을 세우는데 더욱 주력해야만 했다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이 마케팅 환경 및 전략에 대하여 살펴보고자 한다.
3. Positioning
오리온 초코파이의 주요 타겟층은 어린이이다. 그런데 어린이들은 모든 과자에 있어 제품자체 보다는 겉포장이나 그 제품의 부수적인 것에 대한 관심이 많기 때문에 어린이들의 호기심을 자극하는 최신 이벤트 등에 투자하여 인기캐릭터 등을 이용해 오리…(투비컨티뉴드 )
다. 영양성과 안전성을 추구하는 주부층은 개인만의 소비를 위해 구매하기 보다는 가족 등 단위를 생각해 패키지 구매를 하는데 이는 결국 어린이 층의 소비를 증진시키는 결과를 초래한다.
오리온 초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이 marketing 환경 및 전략(strategy)에 대하여 살펴보고자 한다.마케팅-초코파이 , 오리온 초코파이의 마케팅경영경제레포트 ,
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오리온 초코파이의 타깃으로는 제품 디자인의 화려함과 이벤트 등에 관심이 많고, 실제 소비량이 많은 어린이 층을 선정하였다. 그러므로 제품 판매의 타겟은 어린이들로 정하였다.
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marketing -초코파이
오리온 초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다. 어린이들은 직접 구매하는 경우는 거의 드물고 부모와 함께 고르거나 부모가 구매한 것을 먹는 경우가 대부분이다.
