[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전술을 통한 성공한 기업 事例
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작성일 23-07-10 20:34
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3.Positioning
현대자동차는 전문직 30~50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 goal(목표) 시장으로 하여 goal(목표) 시장에 EF소나타가 효능적으로 침투하기 위하여 EF소나타가 기존 소나타보다 현대적이고 개방적이며 개성적이라는 점을 부각시키면서 포지셔닝 하였다.
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[경영,경제] 글로벌 비즈니스의 이해 - STP전술을 통한 성공한 기업 事例
-STPstrategy을 통한 성공한 기업 사례(instance)-
글로벌 비즈니스의 이해
-목차-
1.사례(instance)
2.자기생각
3.서지사항
1.사례(instance)(1)현대 자동차
1.Segmentation현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다.
(2)말보루
1.Segmentation&Targeting일단 당초 시장을 나누고 이중 여성이라는 표적 시장을 선정.
하지만, 이 결과는…(To be continued )
(3)MLB의 strategy
(4)Air 조던
1)Levi`s 501의 경우
2)엔지니어드 진의 경우
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레포트/경영경제
설명
다.
2.Targeting
현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층 이었던 40~50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 EF소나타의 goal(목표) 시장으로 선정하였다.
