세계기업들의 마케팅믹스 사례(instance) 연구
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작성일 23-08-06 23:22
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애플사는 제품의 현지適應을 거치지 않고 미국모델을 Japan에 그대로 팔려고만 했다.
事例 2
P&G 사도 비슷한 문제로 Japan의 기저귀 시장에서 초기에 시련을 겪었다. 문제의 原因을 찾고자 노력한 결과 수년에 걸친 조사 후에 Japan의 부모들은 미국의 부모들보다 훨씬 더 자주 기저귀를 갈아 준다는 점을 알아냈다.
레포트/경영경제
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세계기업들의 marketing 믹스 事例 연구
목차
세계기업들의 marketing 믹스 事例 연구
Ⅰ. Product
Ⅱ. Promotion
Ⅲ. Price
Ⅳ. Place
Ⅴ. 문화 등 여러 문제가 뒤엉켜 생긴 戰略 실수
세계기업들의 marketing 믹스 事例 연구
I. Product
(1) 제품을 수정하라
1) 제품의 현지適應
事例 1
애플컴퓨터 사는 IBM보다 앞서 Japan 시장에 진입했으나 선도기업으로서의 이점을 충분히 활용하는 데는 실패했다. 그래서 P&G는 더 앙은 기저귀를 만들고 더 작게 포장하여 팔기 처음 했다. 하지만 미국의 집처럼 넓지 않은 Japan인 가정에서 큰 기저귀 상자를 오래 보관해야 된다는 것은 무척 귀찮은 일이라 구매를 포기했다. 심지어 사용자 매뉴얼을 Japan어로 번역하는 조그마한 노력조차 기울이지 않았다. 이 새로운 기저귀가 그 유명한 울트라 …(drop)
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