스타벅스 vs 카페베네 중국(China)진출 글로벌경영전략analysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 중국(China)시장…
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작성일 23-08-16 03:11
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스타벅스 vs 카페베네 중국(China)진출 글로벌경영전략analysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 중국(China)시장 核心성공요인analysis(분석) 과 미래전략제안 report
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레포트/경영경제
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스타벅스 vs 카페베네 중국(China)진출 글로벌경영전략analysis(분석) 및 스타벅스,카페베네의 중국(China)시장 核心성공요인analysis(분석) 과 미래전략제안 report
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설명
카페베네 스타벅스
china시장 진출전략(戰略)
CONTENTS
1. 커피시장 environment(환경) 분석
(1) china커피 산업분석
(2) 마이클포터의 5 Forces Model 분석 (커피의 전반적 설명(說明))
2. 스타벅스와 카페베네의 china진출전략(戰略)
(1) 스타벅스 china진출 전략(戰略) 분석
(2) 카페베네 china진출 전략(戰略) 분석
3. 스타벅스 vs 카페베네 china내 경영전략(戰略) 비교분석
4. 스타벅스 point 성공요인분석
(1) 브랜드전략(戰略)
(2) 현지화전략(戰略)
(3) 창의적인 마케팅전략(戰略)
5. 카페베네의 point 성공요인분석
(1) 한국식 서비스 그대로 접목이 差別(차별) 화 전략(戰略)
(2) 스타마케팅, 한류드라마를 이용한 마케팅
(3) FTT시스템
(4) 현지 투자 그룹과 협력
.달라진 china 커피 소비자 와 소비성향
china인 가운데 25~40세의 화이트칼라들이 가장 선호하는 커피브랜드는 스타벅스로 나타났다. 대학생 등 젊은층도 전통차보다 커피를 좋아하는 경향이 높아지고 있따 스타벅스는 젊은층이 좋아하는 현대적 감각의 이미지를 내세워 china내 매장을 500여개까지 확대할 계획
china인들의 소비성향 미국인의14%~16% 만이 커피숍에 들려 커피 맛을 즐기지만, china인들은83%가 커피숍에 들려 소비 한다.
