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작성일 23-08-19 14:10
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본 론
게릴라 marketing 의 紹介
우리가 조사하고자 하…(To be continued )
1. 경기 중계방송 전 후로 자사의 광고를 집중적으로 방송
2. 복권 같은 이벤트성 행사를 동원하여 경기장소와 주최자를 알리는 방법
3. 한 대회에 참여하는 팀이나 선수 등을 대상으로 참가자에게 스폰서 하는 방법
4. 경기장 주변 또는 그 옆에서 광고하는 방법
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레포트/경영경제
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다.
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순서
설명
Ambush marketing
- 매복 marketing
목 차
서 론
본 론
게릴라 & 매복 marketing 紹介
사례(instance) 1 - 2002 한?일 월드컵
사례(instance) 2 - 현대카드
결 론
서 론
이번 팀 프로젝트에서 조사한 것은 매복 marketing 으로 앰부시 marketing 이라 한다. 매복이란 단어는 군사적 용어로서 남보다 유리한 위치에 선점 또는 주둔하고 있다가 공격을 감행하는 것으로써 이 매복 marketing 의 어원에 대한 의미가 있으며 실제 어원을 살펴보면 Ambush 즉 ‘덤불의 가운데에서’라는 라틴어의 어원을 가지고 있다 marketing 에서는 이를 어떤 기업이 formula(공식)적인 후원 관계를 가지고 있는 기업에 발생하는 평판이나 이익을 뺏어가거나 후광效果를 얻어가는 것으로 행사와 간접적인 관계를 통한 marketing 방법이다. 1984년 LA올림픽을 기점으로 처음 되어 한국에서는 2002년 월드컵에서 쓰인 사례(instance)로 유명한 marketing 기법이다. 월드컵을 계기로 당시 많은 이슈를 일으켰고 여기서 定義(정이)와 그 사례(instance)를 통해서 좀 더 자세히 알아보기로 한다.
