광고매체계획
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작성일 23-09-05 10:34
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노출매체를 결정한다는 것은 여러 가지 차원의 의사결정을 필요로 한다. 즉, 매체goal(목표) 에 따라 TV로 할 것인가, 아니면 신문으로 할 것인가? 이 과정에서는 이른바 주력매체(primary medium)와 보조매체(secondary medium)를 선택해야 하며, 또 매체간의 서로 다른 기능을 다양하게 활용하기 위해 매체계획에서는 매체 믹스(media mix)라는 定義(정이) 을 사용하게 된다 그러기 위해서는 매체별로 가지고 있는 일반적인 기능을 비교 검토해야 한다.
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레포트/경영경제
1.
노출매체 결定義(정이) 의미광고매체계획에서 노출매체를 결정한다는 것은 실제 광고가 노출되어야 할 매체를 선택한다는 의미를 가진다. 이를 위해 우선 고려되어야 할 것은 노출되어야 할 매체유형(media class)을 결정하는 것이다. 매체 믹스에 대한 의사결정을 계량적으로 접근하는 것은 현실적으로 쉽지가 않고 일반적으로 가용예산, 경쟁상황, 광고 및 매체 goal(목표) , 크리에이티브의 형태, 기타 전략(strategy)적…(To be continued )
2.
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