스타벅스vs카페베네 브랜드 비교分析(분석)
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작성일 23-09-08 21:14
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Contents
1. 브랜드 introduction
STARBUCKS
Caffebene.
2. 브랜드 비교
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브랜드 introduction
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브랜드 이름의 기원
소설 모디빅에 나오 커피를 사랑하는 일등 항해사
스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각
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로고 의미
그리스 신화에 나오는
세이렌(Siren)
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① 1971년 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker),
지브 시글(Zev Siegl)이 각각 1만 달러씩을 투자, 미국 시애틀의 파이크
플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈.`당시 커피 원재료를
판매하는 곳.
② 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)를 영입하여 marketing 을 맡김.
③ 1983년 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻어
시애틀에 이와 같은 커피文化(문화)를 도입하고자 결심함.
④ 1984년 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈
대성공을 거둠.
⑤ 1985년 슐츠 “일 지오날레(il Gionale)`라는 커피 회사를 설립`
스타벅스로부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
⑥ 1987년…(생략(省略))
순서
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