의약품산업에서의 브랜드전략(戰略) 에 관한 연구
페이지 정보
작성일 23-09-12 13:11
본문
Download : 의약품산업에서의 브랜드전략에 관한 연구.hwp
신뢰도의 측정(測定) 방법으로 Cronbach`s Alpha 계수(채서일 1993)를 이용하였다. 변수들의 타당성 검증을 위해서는 요인분석(Factor Analysis)을 하는데 이는 각 변수들간의 판별타당성(discriminant validity)를 확보하기 위한 것이다. 응답자들이 브랜드명이 가지는 기능적 요인, 상징적 요인, 경험적 요인, 그리고 감각적 요인에 대해 가지는 opinion(의견)을 조사하기 위해 요인별로 3-4개의 항목의 중요도를 등간척도로 조사하였고, 각 군의 브랜드명들…(투비컨티뉴드 )
,경영경제,레포트
의약품산업에서의 브랜드전략(戰略) 에 관한 연구
순서
본 연구의 변수들의 측정(measurement)에 있어 자료의 特性(특성) 조사에는 명목척도(nominal scale), 브랜드명 및 제품의 속성 평가 및 중요도 측정(measurement)에는...
Download : 의약품산업에서의 브랜드전략에 관한 연구.hwp( 22 )
설명
본 연구의 변수들의 측정에 있어 자료의 특성 조사에는 명목척도(nominal scale), 브랜드명 및 제품의 속성 평가 및 중요도 측정에는... , 의약품산업에서의 브랜드전략에 관한 연구경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
다.
본 연구의 변수들의 측정(測定) 에 있어 자료(data)의 characteristic(특성) 조사에는 명목척도(nominal scale), 브랜드명 및 제품의 속성 평가 및 중요도 측정(測定) 에는 5점 등간척도인 리커트 스케일(Likert Scale)이 이용되었다. 요인분석은 가장 많은 정보를 수용할 수 있는 PCA(Principal Component Analysis)를 사용하였으며, 요인의 회전은 직각회전(oblique rotation) 방법 중 배리맥스(Varimax) 회전을 사용하였다.
네 개의 군으로 분류된 브랜드명들을 대상으로 본 연구의 가설 검증에 앞서 변수들의 내적 일관성인 신뢰도를 측정(測定) 하였다. 등간척도를 이용할 때는 1점에서 5점으로 갈수록 측정(測定) 항목에 대한 “동의”가 심화되는 것으로 조정하였다.
