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작성일 23-09-29 04:51
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국제marketing 실패instance(사례)
‘NOKIA’의 Japan진출
목차
Ⅰ. 기업 intro - p. 3
- Nokia
- Nokia Japan
Ⅱ. Nokia의 국제 경영 전략(strategy)- p. 4
- 경영 전략(strategy) 개괄
- 국제 경영 전략(strategy)
Ⅲ. Japan시장 environment분석 p. 6
Ⅳ. SWOT 분석 p. 7
Ⅴ. 4P 분석- p. 9
- 기존의 marketing 믹스
- Japan에서 실패한 marketing 믹스의 problem(문제점)
Ⅵ. 실패요인 p. 11
- 文化(문화)적 실패요인
- 상업적 실패요인
- 국가적 실패요인
- 환율적 실패요인
Ⅶ. 향후 전략(strategy) 제안 p. 13
Ⅷ. 출처 p. 16
Ⅰ. 기업 intro
노키아는 핀란드 에스푸에 본사를 둔 다국적 기업으로, 세계적인 휴대전화 생산업체이다. 120개국에서 12만 3000명이 넘는 직원이 일하며, 150여 나라에 판매처가 있다아 2xxx년 3사분기 기준, 세계 휴대전화 시장 점유율이 30%로, 세계 최대 휴대전화기 생산 회사이다. 모바일 기기 생산뿐만 아니라 오비(Ovi) 플랫폼을 통해 게임, 음악, 지도, 애플리케이션 같은 누리망 서비스도 제공한다.
노키아는 헬싱키, 프랑크푸르트, 뉴욕 주식시장에 주식을 상장했으며, 2007년 헬싱키 주식시장에서 시가총액 3분의 1을 차지한, 핀란드의 ‘…(투비컨티뉴드 )
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