광고 전반적
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작성일 25-07-06 03:16
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광고전반적
현대정치를 ‘이미지 정치’라고 부른다. 유권자 입장에서 각 당이 미디어 등을 통해 표방하는 ‘이미지 정치’의 실상을 선거책략이라는 측면에서 냉철하게 들여다볼 필요가 있는 이유다
안방으로 무차별 파고드는 TV 광고의 property(특성)상 그 파괴력이 적잖기 때문일것이다 정당연설회, 후보연설회가 사라지는 등 유권자 접촉이 크게 제한된 선거environment에서 그 위력이 배가 된다는 게 선거전문가들의 설명(說明).
TV 광고의 效果는 이미 지난 대선때 검증된 바 있다 이른바 `노무현의 눈물`이 표심을 자극, 대선 승부처의 길목이 됐다는 분석이다.
. 이 같은 ‘이미지 정치’는 각 정당이 추구하는 goal(목표) 와 지향점을 짧은 시간 안에 유권자에게 전달하는 데 效果적이다. 하지만 각 당의 전반적 실상과 동떨어진 이미지로 유권자들을 현혹하는 도구가 되기도 한다.
한나라당과 열린우리당이…(省略)
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다. 정치인이나 정당의 이미지가 정책 비전과 정치적 능력보다도 더 큰 힘을 갖기 때문일것이다 이미지 정치는 이번 17대 총선에도 두드러지고 있다 각 당이 깨끗한 정치를 강조하기 위해 공판장 당사나 천막당사로 경쟁하거나 각 당 대표가 민생행보를 거듭하는 데서도 드러난다.
