청정원 순창고추장 광고전략(strategy)기획서
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작성일 24-07-15 17:52
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청정원 순창고추장 광고전략(strategy)기획서
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레포트/경영경제
청정원 순창고추장 광고전략(strategy)기획서
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정원씨, 순창을 부탁해
순창 vs 태양초
<참고資料 : 고추장 시advantage(장점) 유율 변동추이, 단위:%>
순창이 카테고리를 만든 회사임에도 불구하고
해찬들과 박빙의 승부를 벌이고 있다
문제는?
전통에 대한 이미지 잔존
맛에 대한 선점
소비자는 여전히 맛에 대한 소구점을 원하고 있다
<고추장 선택기준>
소비자들은 누구인가?
서울시 거주 여성을 대상으로 조사한 결과,
20대의 경우, 80%이상
30대의 경우, 60~70%
40대의 경우, 10~20%
장류를 구입해서 사용하는 것을 조사됨
<연령별 여성 취업 인구 비율>
<장류 소비實態 조사>
<서울시 여성연감 2001>
<식품저널 2001.12>
간편함을 추구하는
브랜드를 선호
실용성을 추구
매체에 탄력적인
Trend에 민감한
고급스러운 식생활을 중시
= neo housewife
free inteligent
가격 비교 후 구매(33%)
주로 20~30대 주부로 처음에는 제품의 뒷면에서
제품component을 비교하지만 차이점을 인식하지 못하고
제품 용량 대비 가격 비교를 한 후 구매
끼워주기 제품의 브랜드를 구매
“고추장 맛이 거기서 거기 아니예요?”
“고추장…(To be continued )
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다.
