락앤락 기업분석및 마케팅(STP,4P)성공책략분석,해외마케팅책략,품질경영사례,경영혁신사례,문제가되는점 과 해결대안도출
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작성일 23-12-25 03:10
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락앤락은 이러한 目標(목표) 달성을 위해 베트남, 태국, 인도 등 이머징 마켓에 직접 진출하는 공격적인 marketing 을 펼치고 있따
공격적 marketing 의 결과는 2xxx년 1분기 매출액에서부터 긍정적인 신호를 보이고 있따 …(省略)
설명
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락앤락 기업分析 보고서
Ⅰ. 기업紹介(소개)
락앤락은 주방 생활용품 전문 기업이다. ‘Global No.1`이라는 슬로건 아래 2013년 시장 점유율 17.8%을 달성하여 P&G와 견줄만한 세계적인 생활용품 업체로 성장하는 것이 目標(목표)이다. 2xxx년 말 기준 세계 시장 점유율은 7.2%로 타파웨어, 러버메이드에 이어 세계 3위이다. 주력부문인 밀폐용기 사업의 국내 시장 점유율은60%대로 1위를 고수하고 있따 중소기업으로(당시 하나코비) 처음 한 락앤락은 2xxx년 초 상장기업이 되었고, 매년 가파른 매출액 성장세와 순이익률을 보이고 있따 (Exhibit 1)
Exhibit 1. 락앤락의 최근 5년 간 주요 재무항목 change(변화)추이
또한 락앤락은 해외시장 진출을 바탕으로 성장을 이룬 글로벌 기업이다. 전 세계 100여 개국의 주부들에게 사랑 받는 글로벌 브랜드이며, 국내를 포함한 중국(中國) 4개 지역 및 베트남에 생산 공장을 보유, 90여개의 해외 직매장을 갖춘 다국적 기업이다.
