산업
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작성일 24-03-24 03:43
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이는 로레알의 글로벌 브랜딩 전술과 글로벌 경영 전술이 성공적이었기 때문일것이다 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전술으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global 기업으로 change(변화)하고자 하는 국내 기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다.
산업에 대한 자료입니다. 로레알은 과거 10년 전만 해도 전체 매출의 85%를 서유럽에서 이뤘으나, 현재는 전세계 160여 개국에 진출하여 매출의 60%를 서유럽 이외의 시장에서 거둬들이고 있따 그리고 2002년 현재, 시advantage유율 13%로 세계 1위의 화장품 전문 다국적 기업으로 성장하였다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업 이었다. 하지만 이런 화장품산업의 특징을 뛰어넘어, 전 세계로 뻗어나간 화장품 기업이 있따 바로 로레알이다.
다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달 하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업…(skip)
2. 연구 방향
순서
산업
산업에 대한 data(자료)입니다. 로레알기말리포트 , 산업경영경제레포트 ,
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로레알기말리포트
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레포트/경영경제
설명
I. 들어가며
