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작성일 22-10-10 04:05
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Only For Man
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목차
1. 브랜드introduction
2. 環境analysis(분석)
3. STPanalysis(분석)
4. 4P戰略
5. Q&A
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1. 브랜드introduction
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브랜드introduction
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브랜드introduction - Concept
남성의
남성을 위한
남성에 의한
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2. 環境analysis(분석)
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環境analysis(분석) - 인구통계학
외모에 관심을 두는 남성 증가 추세
지위에 맞는 대외적 사회활동이 많기 때문에 피부관리의 중요성을 인식하고 동시에 사회적 소속감과 유대감을 추구하는 40대 ~ 50대 남성
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環境analysis(분석) - 경제
(단위 : 십억원)
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環境analysis(분석) - 경제
(단위 : 백만원)
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자신의 외모를 적극적으로 가꾸는 남성들을 일컫는 말
여기서 잠깐!
grooming??
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설문조사
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‘피부관리 = 자기관리’라는 인식의 증가
선진국을 중심으로 증가하는 ‘그루밍족’
남성 피부관리에 대한 인식의 變化(변화)
環境analysis(분석) - 사회文化
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環境analysis(분석) - 공급업체
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環境analysis(분석) - 고객
초기엔 소수의 그루밍족이 매니아층을 형성하도록 유도
매니아층의 입소문과 남성 인식의 개선이 조화되어 피부, 미용에 관심을 보이는 고객층의 확대
귀족marketing 을 통한 差別(차별) 화 戰略으로 높은 이익 창출
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環境analysis(분석) - 경쟁사
보습, 화이트닝, 바디케어, 웨딩케어 등 서비스 안내
다양한 이벤트로 고객을 유치(체험 관리시 50% 할인)
홈페이지 비활성화
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環境analysis(분석) - 경쟁사
한의학 접근법을 활용 差別(차별) 성(레이져가 아닌 …(skip)
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