[마케팅] 아이스커피 SWOTanalysis(분석)
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작성일 22-10-17 03:10
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설명
마케팅,아이스커피,SWOT분석,경영경제,레포트
맥심 SWOTanalysis
<원두커피>
Strength
- 인스턴트 커피 동종 브랜드 가운데 단연 압도적 브랜드 인지도
- 인스턴트 커피 특성(特性)상 원두커피에 비해 어디서나 빠르고 손쉽게 마실 수 있음
- 유례없이 높은 국내 인스턴트 커피의 시advantage(장점) 유율
Weakness
- 비슷한 컨셉의 광고 반복노출로 고착화 되고 진부한 브랜드 이미지
- 고정된 소비자 세대 층 (30-40대, 그 이상 여성층)
Opportunity
- 원두 커피 가격 대비 품질에 대한 소비자들의 신뢰도 낮음
- 원두 커피 시장이 여러 브랜드들의 경쟁으로 과열되는 가운데, 인스턴트 커피시장의 경쟁은 상대적으로 느슨
- 동일 시장군에 젊은 층을 겨냥한 브랜드 는 없음.
Treats
- 새롭게 성장하며 얼리 어답터(Early Adopter)들 사이에서 유행을 주도하는 우리나라 원두커피 시장, 치열한 경쟁의 원두커피 브랜드들
- 최근 고급화된 소비자들의 입맛에 따라 급격히 상승하는 원재료(커피콩 등) 단가
<아이스커피> - 맥심에는 아이스 커피믹스와 아이스 블랙 두 제 품이있음
(동서식품에 사진참조)
Target : 20~30대 직장인.
기존의 자사, 타사 브랜드중 젊은층을 위한 상품이
없었음. 아이스 커피라는 효율적이고, 테이크아웃점을 가지 않고도, 밖에서
파는 커피와 같은 커피를 실내에서 마실 수 있음을 고객들에게 인지시킴.
테이크아웃점을 주로 활용하는 고객 + 뜨거운 여름철, 커피는 마셔야 하지만 뜨거워서 마시기 싫어하는 고객 => 새로운 소비시장 진출.
Strength
- 맥심 브랜드 인스턴트 커피 동종 브랜드 가운데 단연 압도적 브랜드 인지도
- 아이스커피 특성(特性)상 찬물에도 타 먹을 수 있으므로, 어디서나 빠르고 손쉽게 마실 수 있음
- 유례없이 높은 국내 인스턴트 커피의 시advantage(장점) 유율
- 조인성 등 톱스타를 활용한 광고.
- 기존의 커피에 비해 만드는 과정이 효율성. (기존 : 물을 …(생략(省略))
[마케팅] 아이스커피 SWOT분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
다.
