귀족 marketing strategy
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작성일 22-11-01 19:52
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그럼에도 불구하고 지난 10월 5일 신세계 백화점이 고급화를 표방하며 고소득층이 밀접해 있는 강남 상권에 들어섰다. 이는 외환위기 이후 소비자조사를 처음 한 98년 11월의 69.9이후 2년만에 가장 낮은 수치이다. 6개월 후의 소비동향을 나타내는 소비자기대지수는 89.8로 98년 12월의 86.7이후 최저치를 기록했다. 재래시장의 소비도 10월에 20%감소해 상인들은 울상을 짓고 있다아
이와는 대조적으로 자산이 많은 사회계층은 고가제품을 중심으로 여전히 활발한 소비를 벌이고 있으며, 따라서 이들을 상대로 한 기업들의 마케팅 활동도 치열해져가고 있다아 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 이러한 마케팅은 이미 지난 97년 IMF 외환위기 때 그 위력을 드러낸 바 있기 때문에 이들을 향한 각 기업들의 마케팅은 앞으로 더욱 늘어날 것으로 예상된다 기업의 입장에서 보면 이들 ‘큰손’은 경기변동에 influence(영향)을 받지 않는 안정된 소비층으로써 하나의 독립시장 역할을 하고 있다아 자본주의 사회에서 돈 있는 사람이 자신의 의지에 따라 소비한다는 것도 지탄받을 일은 아니다. 그러나 이를 단순히 경영, 경제적인 논리로 타당성을 논하는 것은 어렵다. 또한 누리망 상이나 주거, 서적, 전자제품 등 각종 소비재들도 고소득층을 겨냥하여 고급스러움을 강조하고 있다아
Ⅱ. 귀족마케팅이란
귀족마케팅이란 고소득층, 사회계층…(省略)
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다. 19.2%의 한국인들이 IMF 위기 이후, 자신이 중산층에서 하류층으로 전락했다고 생각하고, 그들 중 79.2%의 사람들은 다시 중산층으로 복귀하는 데 최소한 3년 이상 걸릴 것이라는 조사발표를 보면 이것은 더더욱 경영, 경제적 논리로 한정짓는 것은 무리다.
귀족 marketing strategy
레포트/경영경제
귀족 marketing strategy
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 귀족마케팅이란
1. 상류층 소비의 합리성
2. 기업차원에서 바라본 귀족마케팅의 이해
3. 소비에 대한 이중적인 사회적 인식
4. 고소득층 시장의 규모와 特性
Ⅲ. 귀족마케팅 instance(사례)
Ⅳ. 귀족 마케팅의 마케팅 시사점
Ⅴ . 결 론
Ⅰ. 서 론
최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다아 올 들어 소비자 체감경기는 3개월 연속 위축 세를 보이고 있다아 통계청이 16일 발표한 10월 소비자展望조사에 따르면 현재의 가계소비심리를 나타내는 소비자평가지수는 77.5였다.
