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작성일 22-11-08 06:16
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PR학 개론 기획서- 래미안의 ‘文化(culture) ICON化’strategy을 중심으로
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목 차
1. 목적
2. 상황analysis
3. 상황analysis에 따른 평가
4. 목표(goal) 및 공중설정
5. strategy 및 전술(세부strategy)
6. 평가방법
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1. 목적
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2. 상황analysis
2-1. 시장analysis
2-2. 제품analysis
2-3. 경쟁analysis
2-4. 설문조사를 통한 상황analysis
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2-1. 시장 analysis
브랜드만 600여개
과열된 아파트 시장
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2-2. 제품 analysis
來 : 미래의 최첨단 주거 기술
美 : 과학적 설계와 아름다움
安 : 안전하고 튼튼한 아파트
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2-3. 경쟁 analysis
출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트
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2-3. 경쟁 analysis
순위
건설 업체
아파트 브랜드
1
삼성물산
래미안
2
롯데건설
롯데캐슬
3
GS건설
자이
4
현대산업개발
I PARK
5
대림산업
E - 편한세상
2008 아파트 브랜드 선호도 결과
출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트
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2-3. 경쟁 analysis
2009 아시아 경제 아파트 브랜드 대상
1위의 위치가
위험하다!
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2-4. 설문조사를 통한 시장상황 analysis
출처 : 대한 상공회의소
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2-4. 설문조사를 통한 시장상황 analysis
출처 : 대한 상공회의소
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2-4. 설문조사를 통한 시장상황 analysis
출처 : 대한 상공회의소
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WHAT is
THE Problem
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3. 상황analysis에 따른 평가
3-1. SWOTanalysis
3-2. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보strategy의
문제점(問題點)과 향후 방향
3-3…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
다.
