[우수 ] 자일리톨 marketing 책략 분석
페이지 정보
작성일 23-05-01 15:21
본문
Download : 자일리톨, 제품의 성공은 1997년 처음 시.ppt
따라서 이 보고서에서는 롯데 자일리톨이 시장에 침투하기 위해서 펼친 效果적인 마케팅 전략(戰略) 을 학생차원에서 분석하여 보겠다.
[우수 ] 자일리톨 marketing 책략 분석
경제경영 자일리톨 제품의 성공은 1997년 처음 시
순서
제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다. 제품의 ...
Download : 자일리톨, 제품의 성공은 1997년 처음 시.ppt( 74 )
다. 제품의 실패가 아닌 마케팅의 실패로 판단하고서 2000년 재출시시 전략(戰略) 을 대폭 수정하여 이루어낸 것이라고 생각한다. 제품의 ...
제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다. 롯데 - 자일리톨F 를 출시 - 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장 에서 철수함 해태 자일리톨Q 역시 실패 롯데 - 장기적인 마케팅플랜 수립 - 핀란드 연수 - 자일리톨제품의 재설계 - 껌시장과 소비자 재분석 - 마케팅전략(戰略) 재수립 - discrimination화전략(戰略) 도입 롯데 - 자일리톨껌 출시 - 전문가마케팅을 통한 신뢰도 상승 - 4편의 역발상적인 광고 - 껌의 형태와 포장의 discrimination화 그린마케팅 해태 - 자일리톨플러스 출시 롯데 - 9월 월간매출 100억 달성 - 12월 월간매출 130억 달성 오리온 - 생산기술개발 성공 - 롯데와의 비교광고 법정다툼 - 월간매출 10억 도전 롯데 - 자일리톨+2 출시 해태 - 자일리톨333 출시 이름마케팅 - 병원마케팅 치과에 상품샘플링 오리온 - 니코엑스 출시 롯데 - 자일리톨+2의 맛과 형태 다양화 해태 - Japan시장 진출 - 제로트레스 출시 고가제품 오리온 - 스캐빈져 츨시 고기능성제품 해태 - Japan시장 240억 매출 달성 오리온 - GH 마크를 통한 신뢰도 상승노력 - 시장에서의 브랜드 퇴출위기 롯데, 해태, 오리온간의 시장경쟁 심화 - 가격인하 전략(戰略) - 비슷한 이미지로 인한 법정다툼 IV. 마케팅 전략(戰略) 오리온 상대로 부정경쟁행위금지, 비방광고 행위금지 가처분 신청 승소 소송통해 해태제과의 병 모양 상표를 적색과 파란색으로 교체 상품모방과 과열 가격 경쟁 업계 전체 수렁에 빠뜨리는 결과 초래 IV. 마케팅 전략(戰略) W...
설명
레포트 > 사회과학계열
제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다.
