마케팅커뮤니케이션관리 교재전범위 key point(핵심) 요약노트
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작성일 23-05-22 11:26
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제6장 광고관리의 의의와 과정
(1) 의의
① 소비자에게 제품에 관한 정보를 제공하여 소비자가 제품에 관하여 알게 하는 것
제14장 누리망 커뮤니케이션
제13장 POP 커뮤니케이션
제15장 인적판매와 판매관리
제8장 광고제작
③ 최근에는 쌍방향적 의사소통의 의미를 가지는 marketing 커뮤니케이션이라는 용어를 사용하는 경향
제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략(戰略)
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제7장 광고 크리에이티브 전략(戰略)
② 소비자가 제품을 인지하고 난 뒤에는 제품에 대하여 호의적인 태도를 갖게 하여야 함
제1장 프로모션의 의의와 관념
설명
④ 판매촉진: 단기간에 제품에 대한 reaction 을 이끌어내고 판매가 이루어지게 하기 위해 실시하는 광고 ․ 홍보 ․ 인적판매 이외의 모든 프로모션 활동
③ 호의적인 태도만으로 그치는 것이 아니라 제품을 구매하도록 만들어야 함
제12장 중간상대상 판매촉진
(2) 목적
제17장 스폰서십 마케팅
② 기업이 일방적으로 추진한다는 의미: 프로모션의 본래의 의미인 고객을 이해하고 고객의 소리를 들어 제품에 반영하며, 이를 다시 고객에게 알린다는 뜻을 왜곡시킬 소지있음
제4장 프로모션 effect 측정
순서
제5장 소비자 설득과정과 태도변화
- 각 장별 출제예상문제 (해설 포함)
제9장 매체전략(戰略) 과 스케줄링
제1장 프로모션의 의의와 개념 제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제3장 커뮤니케이션 모형과 프로모션 전략 제4장 프로모션 효과 측정 제5장 소비자 설득과정과 태도변화 제6장 광고관리의 의의와 과정 제7장 광고 크리에이티브 전략 제8장 광고제작 제9장 매체전략과 스케줄링 제10장 판매촉진의 의의와 과정 제11장 소비자대상 판매촉진 제12장 중간상대상 판매촉진 제13장 POP 커뮤니케이션 제14장 인터넷 커뮤니케이션 제15장 인적판매와 판매관리 제16장 PR의 의의와 기능 제17장 스폰서십 마케팅 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함)
① `promote`라는 영어단어의 명사형으로 ‘앞으로 움직이다’라는 뜻
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마케팅커뮤니케이션관리 교재전범위 key point(핵심) 요약노트
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제2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
① 광고: 알려진 광고주가 비용을 대고 신문 ․ 라디오 ․ 텔레비전 ․ 잡지 등 사람이 아닌 매체를 통하여 자신의 제품을 널리 알리는 커뮤니케이션 수단
제1장 프로모션의 의의와 槪念
(1) 의의
2. 프로모션 믹스
1. 프로모션의 의의와 목적
제10장 판매촉진의 의의와 과정
제11장 소비자대상 판매촉진
- 중략 -
② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동
제16장 PR의 의의와 기능
③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 marketing 활동
다.
