핫식스와 레드불의 마케팅 분석
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핫식스와 레드불의 마케팅 분석
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HOT6ix vs RedBull
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HOT
6
Energy Up
ix
STP
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한 연령대에 집중하는 것이 아닌 10대, 20대, 30~40대 모든 연령대로 시장을 세분화
다수의 자유롭고 대중적인 서민집단
젊은 세대에게는 열정을, 직장인에게는 잃어버린 젊음과 힘을 주려는 모습으로 포지셔닝
Hot six
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Red bull
주 유통망:편의점
10~20대/20~30대로 세분화(소득 측정(測定) 용이 여부)
높은 가격 고려, 20~30대로 목표(目標) 설정
피로회복이나 집중력을 요하는 상황에서 소비자의 머리 속에 자리잡도록 함
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HOT
6
Energy Up
ix
4P
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Product
디자인 제품에 문구 삽입 → 소비자의 흥미 유발
푸른 바탕에 불꽃 문양 → 한국인의 정열을 나타냄
ingredient- 타우린, 아미노산, 카페인 ,홍삼농축액 함유.
디자인 브랜드명 형상화 → 황소 디자인 사용
단순한 색상 사용
→ 시각적인 집…(생략(省略))
1. 저가정책 → 소비자층을 넓힘
2. Segment, Targeting, Positioning을 통하지 않고
3. 상대적으로 경쟁사의 진입 위험이 큼
핫식스와 레드불의 마케팅 분석
설명
다.
