[국내기업 마케팅사례(instance)] 생리대시장 마케팅資料
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작성일 23-07-15 06:49
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늘 벌이는 판촉행사지만 이번만큼은 유난히 요란스럽다. 한국 생리대시장에서 미국계 업체끼리 선두다툼을 벌이고 있는 셈이다. 생리대는 속성 상 소비자들이 좀처럼 바꾸지 않는데다가 위스퍼는 세계시장을 석권하고 있는 제품이다.
Cause 은 많겠지만, 양사의 광고전술에서 그 해답을 더듬어 볼 수도 있따 위스퍼가 `프리덤`으로 유…(drop)
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다. 시장점(長點)유율 1위 위스퍼(P&G)와 만년 2위 화이트(유한킴벌리)의 순위가 뒤집어졌다.
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한국P&G는 최근 `위스퍼 그린`이란 이름의 생리대 신제품을 내놓고 판촉에 열을 올리고 있따 TV에 제품 광고를 내고 있고 대규모 매장에서는 샘플을 대대적으로 나눠준다. 지난 4월 라이벌인 유한킴벌리에게 빼앗긴 생리대시장 선두 자리를 탈환해야 하기 때문이다
한국P&G는 세계최대의 생활용품업체인 미국 P&G가 1백% 투자한 외국계 기업. 지난해 쌍용제지를 인수하고 선발업체인 유한킴벌리 추격에 나섰다가 생리대부문에서 일격을 당한 뒤 부랴부랴 전열을 가다듬었다. 유한킴벌리 역시 미국 킴벌리의 지분이 60%에 달하는 외국계 기업이다.
[CF이야기] 무명 모델이 때로는 `대박`
최근 생리대 시장에 작은파문이 일어났다.
