[marketing ] [marketing 고객관리] 세계 초일류 브랜드의 10가지 특징
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작성일 23-08-03 05:50
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이러한 초일류 브랜드들의 강력한 힘은 어디에서부터 나오는 것일까?
브랜드 관리의 세계적인 석학인 켈러(Kevin Lane Keller)교수는 최근 한 논문에서 세계적인 브랜드들이 가지는 공통점을 10가지 정도로 요약하고 있따 이들 공통점은 다소 교과서적이라는 느낌을 줄 수도 있지만, 외형적 수치에 급급하여 원칙을 벗어난 브랜드 관리가 허다하게 벌어지는 상황을 생각한다면 실무자들에게 자신의 위치를 한 번…(skip)
다.
소매 커피점의 강자로 떠오르고 있는 스타벅스(Starbucks), 면도관련 용품의 대명사 질레트(Gillette), 그리고 갭(Gap), 비엠더블유(BMW), 코카콜라 등은 해당 분야의 최고의 브랜드임을 누구도 의심하지 않는다.
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세계 초일류 브랜드의 10가지 특징
코카콜라, 질레트와 같은 세계적인 브랜드를 살펴보면 몇 가지 공통점이 발견된다 그 공통점이 무엇인지 살펴보고 각 공통점마다 대표적인 성공 事例와 실패 事例를 紹介한다.
