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작성일 23-07-31 01:58
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등산복의 구매 결정 요인과 선호도에 대한조사<노스 페이스를 중심으로>
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목차
1. 서 론
1) 연구의 필요성(必要性)
2) 연구의 목적
3) 연구 대상
2. 본 론
1) 외부環境(환경) analysis
2) 노스페이스 기업introduce
3. 설문지 analysis결과
4. 결 론
5. 제 언
6. 참 고 문 헌
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1. 서 론
1) 연구의 필요성(必要性)
가. 현재상황-. 국내 등산용품 시장의 외형 확대
-. 등산용품 소비의 지속적 성장
나. 과제課題
-. 시장 포화 상태인 등산복 시장에서 경쟁력 확보
(소비자 만족도 향상)
-. 등산복 구매에 수반되는 소비자 행동 特性(특성) 파악
-. 소비자의 등산복 구매 결정에 영향을 미치는 요인 도출
(등산용품 개발, marketing strategy 수립시 기초資料 활용)
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2) 연구의 목적
-. 소비자의 행동 特性(특성) 파악, 구매 결정 요인 analysis등산복 시장에 관한 기초資料 제시
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3) 조사계획
-…(생략(省略))(1) 의류업계 시장analysis
① 경기침체
② 소비 심리, 2007년 이후에 본격적인 회복
① 아웃도어 폭발적 성장
② 골프 웨어에도 아웃도어 바람
③ 대기업, 중견업체 대거 진출
① 건강한 몸, 건강한 마음 Wellness
② 자신을 위한 투자 기회, 주 5일 근무제
③ 스포츠는 살아있다, 레포츠
① 등산복 활용법
② 등산복 소재
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