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작성일 23-08-04 14:20
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TOMS SHOES 탐스슈즈 마케팅 SWOT,STP,4P책략分析(분석)과 탐스슈즈 브랜드分析(분석)및 새로운 마케팅 4P책략제안
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I. TOMS 탐스슈즈 브랜드introduce
1. 기업 창립 이념
TOMS는 Tomorrow’s shoes의 약자이다. 이에 그치지 않고 2xxx년에는 남아공에…(drop)2. TOMS SHOES 제품 introduce
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)
1) 강점(Strength)
설명
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레포트/경영경제
다. TOMS의 창립자 블레이크 마이코스키는 2006년 여름 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 맨발로 수 킬로미터를 걸어 다니는 것을 보게 된다 그는 신발이 없어 여러 질병에 노출되어 있는 아이들의 건강을 염려하며 이들에게 도움을 줄 수 있는 방법을 고민하게 되고, 여행 중 편하게 신던 아르헨티나의 민속화 알파르가타에서 영감을 얻은 신발을 만들기로 결심하게 된다
그림 1. 아르헨티나의 전통 신발 알파르가타(좌)와 탐스슈즈(우)
출처 : IGM
이것이 한 켤레가 팔릴 때마다 신발이 없는 아이들에게 한 켤레를 기부하는 내일을 위한 신발, “One for One” 기업이념의 처음 이다. 이러한 이름에서부터 알 수 있듯이 내일의 신발을 추구한다는 기업정신은 TOMS라는 기업이 사회 취약계층에 대한 관심에서부터 처음 되었음을 암시한다. 이후 블레이크는 사업을 처음 한지 6개월 만에 10,000켤레의 신발을 아르헨티나의 아이들에게 전달하게 되고, 2xxx년 9월에는 1,000,000켤레를 기부하기에 이른다.
