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작성일 23-08-22 14:47
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설명
- 목 차 -
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
2. 기업 紹介(소개) 및 연혁
⑴ 동서식품 紹介(소개)
⑵ 동서식품 연혁
⑶ 맥심 紹介(소개)
3. 맥심 marketing 分析(분석)
⑴ STP
⑵ SWOT
Ⅱ. 본론
1. 커피 시장 광고 트렌드
2. 맥심 CF 分析(분석)
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
① 광고내용
② 광고分析(분석)
⑵ 맥심 마음한잔 CF
① 광고내용
② 광고分析(분석)
Ⅲ. 結論(결론)
1. 광고실행 후 결과
⑴ 손익 分析(분석)
⑵ 브랜드파워 分析(분석)
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스
⑵ 맥심 마음한잔
3. 인용 data(자료) 출처
Ⅰ. 서론
1. 전반적인 요약
브랜드명: 동서식품 맥심
커피 시장 광고 트렌드: ‘단순히 커피를 파는 것이 아니라 文化(culture) 와 감성을 파는 것’을 지향한다. 시장 내 선두 기업으로서 브랜드 및 제품 이미지를 강조하고, 지속적인 판촉 활동을 통한…(drop)
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순서
다. 감성적 컨셉 아래 톱스타 연예인과 사회 명사를 광고 모델로 기용하여 소비자의 소비 심리를 자극한다.
맥심의 광고 strategy: 정보성보다는 감수성을 더 강조한다.
