[브랜드 선택] 브랜드 선택에 영향을 미치는 주요 요인들에 대한 analysis과 브랜드 선택 instance(사례) anal…
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작성일 23-08-25 06:06
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discrimination화는 맛과 가격에서
2.8~3위안(약 503원~539원)으로 경쟁사인 강사부 제품보다 2배 높은 고가격 정책을 택했다.
1) 최초 시장 진입 브랜드의 경쟁우위
2) 후발주자의 브랜드 책략
3. 독특한 디자인과 광고로 중형차 미만의 차종으로서의 부정적인 이미지 해소
4. Sing a soul 이라는 광고 속 멜로디로 구매자들에게 경쾌한 이미지 각인
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레포트/경영경제
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소비자 의사결정과 브랜드 선택
만족=미소
웹서핑
불만족=분노
고민
vs
의사결정
그렇다면 기업에서는??
브랜드 파워의 부족으로 닛산 자동차는 미국에서 천 달러 정도 값싸게
판매되고 있으며, 커다란 수익 기회를 상실하고 있다아 -카롤로스 곤(닛산 CEO)
개요 (브랜드 선택에 影響을 미치는 주요 요인들)
브랜드
선택
고려 상표군
의사결정 프레임
맥락효능
시장 구조
고려 상표군
(Consideration set)
소비자 의사결정 과정
소비자 의사결정 과정 - 2단계 모형
브랜드 현저성!!!
브랜드 가치!!!
브랜드 현저성의 유형
브랜드 현저성의 유형(정서적 유대관계)
AFFECT
AFFECT
[ 코카콜라의 예 ]
[ 나이키의 예 ]
고려 상표군 책략 事例 : T.O.P
농심 신라면은 라면 소비대국 中國에서 ‘현지화’가 아닌 ‘discrimination화’로 자리잡은 대표적 事例다……
…(중략)… 조 대표는 “中國의 독특한 향신료 맛을 가미하지 않고, 신라면 특유의 매운맛을…(skip)
