[마케팅, 기업instance(사례), 경영instance(사례)]중국(中國) 진출 마케팅 성공 instance(사례) cor…
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작성일 23-08-30 09:31
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[마케팅, 기업instance(사례), 경영instance(사례)]중국(中國) 진출 마케팅 성공 instance(사례) core 요약 (LG에어컨 instance(사례) analysis)
[마케팅, 기업instance(사례), 경영instance(사례)]중국(中國) 진출 마케팅 성공 instance(사례) core 요약 (LG에어컨 instance(사례) analysis)
순서
CHINA MARKET
*china(중국) 시장present condition
*에어컨의 差別(차별) 적 특징
*china(중국) 에어컨 시장 分析(분석)
*change(변화)요인
<소비자 分析(분석)>
성공요인
<경쟁사>
STP
1)성장시장
2)신흥시장
3)미개발시장
*라이프스타일TARGETING
PRODUCT
PRICE
현재가격정책
*가격측면 china(중국) 시장 상황
*향후 가격 전술 기조:
PLACE
1)하부 유통
2)상부구조 유통
*04년 4대 유통전술
PEOPLE
PROMOTION
*광고
CHINA MARKET
*china(중국) 시장present condition: 03년 상반기 사스 충격 및 세계경기 침체의 악재에도 불구 전년 동기 대비 고성장 이룩 --> 다국적 기업들 투자규모 확대와 현지화에 주력, 위안화 절상 및 반덤핑 관세 부과 등으로 china(중국) 견제
*…(To be continued )
4)하이얼-고급화전술 자금력바탕, 백화점 위주 채널운영, 다양한 판촉, 첨단기술보유, 전국적 AS망 보장
설명
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