국제marketing 의 개념(정의, 속성 )
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작성일 23-09-08 09:57
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국제마케팅의 concept(개념)(定義(정이), 特性)
1. 국제마케팅의 定義(정이)
국제마케팅의 定義(정이)는 학자에 따라 다양하지만, 카테오라(P. R. Cateora)는 `국제마케팅(international marketing)이란 국경을 초월하여 이루어지는 마케팅활동으로서, 기업이 이익을 달성하기 위하여 일국 이상의 소비자 또는 사용자에게 재화와 서비스의 흐름을 방향 짓게 하는 사업활동을 수행하는 행위` 라고 定義(정이)하고 있다그리고 미국마케팅협회(AMA : American Marketing Association)의 定義(정이)에 의하면, `국제마케팅이란 개인 및 조직의 goal(목표) 를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 concept(개념)화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정`이라고 定義(정이)하고 있다 따라서 위의 定義(정이)를 종합해 볼 때 국제마케팅이란 기업이 전 세계에 산재해 있는 자사 고객의 욕구를 만족시킴과 동시에 기업의 goal(목표) 를 달성하기 위하여 전세계의 소비자 및 사용자에게 제품이나 서비스를 유통시키
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