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작성일 23-09-17 08:53
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동네마다 쉽게 볼 수 있는 빵집이었던 크라운베이커리는 결국 history에 뒤안길로 사라져버렸다. 업계의 선구자로서 오랫동안 압도적인 시長點유율을 자랑하던 크라운베이커리가 어째서 쇠퇴의 길을 걸었는지 marketing 적 기법을 통해 分析(분석)하고 시장 재진입 대책에 대해 모색해 보고자 한다.
2. 크라운베이커리 전…(투비컨티뉴드 )
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다. 파리바게뜨, 뚜레쥬르 등에 후발업체의 도전에 효율적으로 대응하지 못하고 시장 점유율을 내주다가 결국 사업 철수를 결정한 것이다.
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레포트/경영경제
크라운베이커리
marketing 전술 기획안
INDEX
1. 들어가며
2. 크라운베이커리 전술分析(분석) 및 경쟁사分析(분석)
1) 크라운베이커리 marketing 전술 分析(분석)
(1) SWOT分析(분석)
(2) STP 전술分析(분석)
(3) marketing 믹스 4P 전술分析(분석)
2) 경쟁사 전술分析(분석) (파리바게트,뚜레쥬르)
3. 크라운베이커리 시장재진입위한 marketing 전술 제안
(1) STP 전술제안
(2) marketing 믹스 4P전술제안
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
4. 結論 및 나의意見(의견)
[참고자료(資料)]
1. 들어가며
우리나라 최초의 베이커리 프렌차이즈 브랜드로서 1988년 창립 이후 90년대 업계 1위를 고수 해오던 크라운베이커리는 현재 시장에서 철수한 상황이다.
