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작성일 23-10-04 18:01
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레포트/경영경제
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순서
카페베네 재도약위한
마케팅 조사 보고서
`목차`
1. 카페베네 브랜드 조사배경
2. 조사목적
3. 조사방법
1) 조사방법 및 대상
2) 응답자의 特性
3) 통계분석
4. 카페베네 마케팅조사 분석결과
(1)빈도분석
-카페이용관련분석
-카페중요요소분석
-카페베네에 대한 인식분석
-카페베네 광고모델 관련 인식분석
-프로모션에 대한 인식분석
-음료가격에 대한 opinion
-응답자의 성별
(2)T-TEST 분석
(3)분산분석
5. 카페베네 마케팅strategy의 제안
1) 제품(Product) strategy제안
2) 가격(Price) strategy제안
3) 프로모션(Promotion) strategy제안
6. 조사후 느낀점
카페베네 브랜드 조사배경
카페베네는 공정거래위원회의 가맹점 간 500ｍ 이내 신규 출점을 금지하는 규제를 받았다. 이에 대해 규제 이외의 다른 …(省略)
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설명
다. 또, 동반성장위원회가 외식과 제빵업 등을 중소기업적합업종 선정해 33개 기업의 외식업진출 자제를 권고해 사업확장을 꾀하던 카페베네는 한번 더 충격을 받았다. 이후 5개월이 지난 지금 커피 프랜차이즈 업계의 지각변동이 일어나고 있다아 기준이 나오기 전까지만 해도 국내 1위를 달리던 카페베네가 이디야에 1위 자리를 빼앗겼다.
