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카페베네 미국진출위한 marketing STP,SWOT,4P 전략 제안보고서

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작성일 23-10-20 00:33

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카페베네 미국진출위한 marketing STP,SWOT,4P 전략 제안보고서
레포트/경영경제

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글로벌 마케팅.
‘카페베네’ 미국 진출책략
`목차`
1. 서론

1) 기업intro
2) 카페베네 책략
(1) culture를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 책략
3) 해외 진출 상황

2. 본론

1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출

2) 미국의 커피culture
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국

3)미국의 커피시장

4) 카페베네 미국 진출 책략

(1) ‘카페베네’ STP책략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.

(2) ‘카페베네’ SWOT 分析(분석)
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat

(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

5) ‘카페베네’의 이culture 극복 노력
(1) 새로운 커피 culture를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. 結論(결론)
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란

1. 서론
1) 기업intro
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리…(skip)

설명

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다.

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