[기업marketing instance(사례)] 삼성전자 해외marketing instance(사례)
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작성일 23-11-29 02:23
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[기업marketing instance(사례)] 삼성전자 해외marketing instance(사례)
설명
레포트/경영경제
다. 가격, 제품, 커뮤니케이션 등 크게 세 가지 측면에서 각각 마케팅 툴을 도입하고 있다
BPTO(Brand Price Trade Off)는 가격 측면에서의 마케팅 툴이다.
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삼성전자 `가전제품` - 전자산업의 해외마케팅 example(사례)
남두우 / 삼성전자 국제본부 strategy그룹팀 팀장
삼성전자는 국산제품이 품질 면에서는 뒤떨어지지 않는데도 불구하고 해외시장에서 외국 유명제품에 비해 상대적으로 낮은 가격을 받고 있는 현실을 타개하기 위해, 자체적으로 개발한 여러 가지 기법들을 활용하여 제값받기를 시도하고 있다 삼성전자가 지난해부터 도입하고 있는 해외시장에서의 strategy 기법들을 紹介(소개)하고자 한다. 브랜드와 가격을 제시하고 소비자가 어느 가격대에서 구매할 의향이 있는지를 조사한다.
ACA(Adaptive Conjoint Analysis)는 제품 측면에서의 툴로서 기능에 대한 선호도를 조사하는 것이다.
