렉서스의 성공 요인과 시사점
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작성일 23-12-10 08:34
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그리고 나이에 따라 20～30대는 BMW의 미드럭셔리 세단 선호하고 40～50대는 벤츠…(투비컨티뉴드 )
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렉서스의 성공 요인과 시사점
日本(일본) 도요타의 렉서스라는 자동차의 성공요인을 分析(분석)하고, 우리나라 자동차 시장에 시사하는 바를 分析(분석)한 리포트입니다. 크기가 같아도 벤츠가 만든 것은 고급차, 포드가 만드는 것은 중형차로 인식되는 것이다. 또 소비자들을 변수로 소비자들의 브랜드 애호도와 나이에 따라 분류하였다.
1) 시장세분화(Market Segmentation)
제품관련 property(특성) 변수로 차의 크기와 가격에 따라 분류하고 추구하는 편익에 따라 분류하였다. 렉서스 , 렉서스의 성공 요인과 시사점경영경제레포트 ,
렉서스
설명
다.
차의 크기와 가격에 따라 니어력셔리(중소형)-3만달러대, 미드럭셔리(중형)-4만달러대, 럭셔리(대형)-5~6만달러대, 슈퍼럭셔리-6만달러이상 으로 구분하였다. 좋은 평가 받으시길 바랍니다.
레포트/경영경제
일본 도요타의 렉서스라는 자동차의 성공요인을 분석하고, 우리나라 자동차 시장에 시사하는 바를 분석한 리포트입니다. 관련분야의 레포트를 쓰고자 하는 분들에게 여러모로 활용이 되기를 바랍니다. 관련분야의 리포트를 쓰고자 하는 분들에게 여러모로 활용이 되기를 바랍니다.
추구하는 편익에 따라 승차감-캐딜락, 성능-BMW, 안전성-볼보, 품질-도요타, 경제성-현대, 브랜드가치-벤츠로 선호브랜드를 분류하였다. 좋은 평가 받으시길 바랍니다. 친구(WOW)는 브랜드를 친구로 생각하고 완전히 고객의 마음속에 자리 잡음 으로써 다른 브랜드가 차지할 자리가 없고, 충성고객(LOYAL)은 future(미래) 구매를 약속하고, 만족한 고객(SATISFED)은 재구매 할 수도 있고 안할 수도 있으며 불만족한(비충성) 고객(DIS-SATISFED)은 다른 선택대안을 찾는다고 분류하였다. 고급차는 무조건 대형차라는 생각을 가지기 쉽지만 반드시 그렇지는 않다.
