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작성일 24-03-29 07:37
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100% 독일 호프와 골든몰트(황금맥아)로 깊고 풍부한 맛을 낸 ‘OB 골든라거’의 알코올 도수는 4.8도이며 병, 캔, 페트병 타입 등 3종으로 구성됐다. ‘OB 골든라거’는 또 독일 할레타우(Hallertau) 지방에서 나는 100% 펄레(Perle) 호프를 사용했다.
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마케팅원론
OB 골든라거의 시장 진출 戰略과 향후 戰略 방향
1. 제품 intro
1) OB골든라거 제품개요
‘OB 골든라거’는 오비맥주가 지난 1953년 OB브랜드 첫 출시 이후 ‘OB라거’(1997년), ‘OB’(2003년), ‘OB블루’(2006년) 등을 거쳐 낸 열 번째 OB 브랜드 맥주다.이호림 오비맥주 사장은 “OB 골든라거는 톡 쏘는 맛이 경쾌한 카스와는 달리 진하고 깊은 맛을 선호하는 …(drop)
2) 라거란?
3) 출시 후 지속적인 판매량 증가
2. 戰略
1) 기업 목표(goal) : 국내시장에서의 1위 탈환
2) STP戰略
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3) 마케팅 믹스(4Ps)
① 가격(Price)
② 제품(Product)
③ 촉진(Promotion)
④ 유통(Place)
4) 구체적인 실행戰略
① 저가 시장에서의 고급화
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다.
OB 골든라거는 국내 유일의 타워 몰팅(Tower malting) 공법을 이용해 만든 골든몰트를 100% 독일 아로마 호프와 배합해 만들어진 프리미엄급 맥주로, 브루마스터(맥주 전문가) 11명을 투입하여 오비에서 내놓은 야심작이다.
국내 맥주 브랜드에 100% 독일 호프가 쓰이기는 ‘OB 골든라거’가 처음이다. ‘OB 골든라거’의 주요 타겟은 입맛이 깐깐한 30대 남녀 맥주 마니아층이다.
