여성을 잡아라!
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작성일 24-04-25 21:15
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1. STP 전략(戰略)
1) 시장 세분화(Segmentation)
상품 중심적 시장이기 때문에 여성의 특화된 시장이 형성되어 있지 않은 상황이다.따라서 남녀노소의 구분이 없던 카드상품에 새로이 여성에 대한 marketing 을 처음 하므로 위험 요소가 다소 크지만 시장의 경쟁자가 적은 상황이므로 성장 가능성은 충분히 있따
2) 표적시장 선정(Targeting)
남녀노소의 구분없이 동일하게 쓰여지던 신용카드상품에 여성과 20~50대 사이의 젊은 여성과 중년 여성을 선정하였다.설명
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여성마케팅
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과거에 비해 여성의 경제 활동이 활발해 졌고, 여성의 정치 참여와 사회 culture적인 활동이 증가해 여성의 사회적 지위에 alteration(변화) 가 온데서 그 이유를 찾을 수 있따 경제력 있고 소비 주체로 떠오른 여성들의 신용 카드 사용이 늘고 있다는 점은 이러한 사회alteration(변화) 를 대변하고 있따
그러므로 사회에 첫발을 내딛는 여성들을 선점해 결혼하고 나이가 들어도 상품을 쓰도록 지속적인 서비스 제공함으로써 다양한 연령층의 여성들을 고객으로 선정할 수 있따
다.
