[글로벌 광고] 글로벌 광고 理論과 광고기획 수립 및 광고책략
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작성일 22-10-13 06:37
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광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, marketing 학, 커뮤니케이션학
등...
[글로벌 광고] 글로벌 광고 theory 과 광고기획 수립 및 광고전략(strategy)
목차
* 글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 theory
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략(strategy)
1. 조사와 analysis(분석)
2. 광고 目標(목표) 설정
3. Creative 전략(strategy)
4. 매체 전략(strategy)
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
4) 매체거래관행
5) 예산 책정
Ⅳ. IMC 활동 조정
* 글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 theory
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 theory 들과 전략(strategy)들은
국제 공통(universal discipline)이다. 글로벌 마케터는 이러한 기본적인 theory 들과 전략(strategy)
들을 그 定義(정의) 뿐 아니라 찰용 example(사례) 에 상대하여도 깊이 있고 풍부하게 숙지해야 한다.
광고학은 전형적인 학제적 성격의 학문으로서 심리학, marketing 학, 커뮤니케이션학
등 많은 관련 분야의 연구들에 바탕하고 있다
광고의 theory 형성에 가장 큰 effect(영향) 을 끼친 심리학 연구의 대표적 패러다임으로는
1) 심리analysis(분석) 학(psychoanalysis, psychoanalytic), 2) 행동주의 심리학(behaviohsm), 3)인
지 심리학(cognitive psychology), 4) 인본주의 심리학 등을 들 수 있다
단순화의 위험에도 불구하고 극단화시켜 각 패러다임에 연계시켜 본다면 Brand
Image School은 심리 analysis(분석) 학이나 행동주의, 논리 광고 School은 인지 심리학이나 실
존 심리학, Visibility School은 행동주의적인 경향이 있다고 볼 수 있다
글로벌 광고 현장에서 가장 폭 넓게 또한 가장 일반적으로 활용되고 있는 대표적
theory 으로서는 USP theory , Brand Image theory , Positioning theory 및 Grid Model과 아울
러 DAGMAR theory 등이 있다
광고 theory 으로서 추가할 것은 reaction response…(省略)
설명
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[글로벌 광고] 글로벌 광고 理論과 광고기획 수립 및 광고책략
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글로벌 광고
Ⅰ. 글로벌 광고 관련 theory
Ⅱ. 글로벌 광고 기획 수립
1. 글로벌 브랜드 육성을 위한 광고의 역할
2. 글로벌 광고 기획의 기본 구조
Ⅲ. 글로벌 광고 전략(strategy)
1. 조사와 analysis(분석)
2. 광고 目標(목표) 설정
3. Creative 전략(strategy)
4. 매체 전략(strategy)
1) 현지화
2) 매체의 월경현상
3) 매체관리기법
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5) 예산 책정
Ⅳ. IMC 활동 조정
글로벌 광고
1. 글로벌 광고 관련 theory
시장과 소비자는 달라도 광고의 세계에서 통용되는 기본적인 theory 들과 전략(strategy)들은
국제 공통(universal discipline)이다.
