스포츠마케팅의 활성화 방법
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작성일 22-10-16 17:32
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스포츠마케팅의 활성화 방법
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,경영경제,레포트
제1장 서 론
제2장 스포츠marketing 의 이론(理論)적 고찰
제1절 스포츠marketing 의 이해
제2절 스포츠marketing 믹스
제3장 스포츠marketing 의 스폰서십과 확장
제1절 스포츠 스폰서십
제2절 스포츠marketing 의 확장
제4장 결 론
출처
제2장 스포츠marketing 의 이론(理論)적 고찰
제1절 스포츠marketing 의 이해
1. 스포츠 marketing 의 개요
서론에서도 언급했듯이 국제적인 스포츠 경기가 국가 경제는 물론 국가 발전에 기여한다는 것은 더 이상 말할 필요가 없는 사실이다. 선수들의 땀과 그것을 지켜보는 관중들의 함성 뒤에서 대형컴퓨터, 초고속 통신망, 무선통신 교환기가 24시간 쉴새없이 가동됨으로써 스포츠 이벤트는 첨단 정보기술과 더불어 축제 한마당을 이룬다. 정보통신기술의 발달이 스포츠 이벤트의 성공적 개최에 크게 공헌하였을 뿐…(생략(省略))
순서
레포트/경영경제
보고서
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설명
다. 이러한 측면에서 본다면 스포츠는 이익을 극대화하기 위한 유용한 수단이나 방법으로 이해할 수 있으며, 이를 통합한 기법이 바로 스포츠marketing 이라고 할 수 있다 스포츠이벤트는 스포츠marketing 이라는 기법을 통해서 황금알을 낳는 거위로 변신해 가고 있다 이렇게 변모를 거듭할 수 있는 배경에는 여러 가지가 있겠지만 다음의 두 가지 측면에서 살펴 볼 수 있다
첫 번째로 정보통신기술의 발달이 있다 스포츠는 과학기술과 밀접한 관련이 있어 과학기술의 발달과 함께 한다고 해도 지나치지 않는다. 스포츠는 더 이상 자연발생적인 사회현상으로 이해되기보다는 오히려 사회의식으로서 이데올로기적 의미 이상의 국가 경제를 움직이는 경제적 property(특성)을 가지고 있는 수단으로 이해되고 있다 즉, 스포츠는 스스로의 의지적 행위에 의해서 운영되는 것은 물론 사업적 이해관계에 의해 조정되며 경제의 한 부분을 차지하고 있다 이것은 스포츠의 경제적 이해관계를 歷史(역사)적 관점에서뿐만 아니라 시스템적 관접으로도 보아야 하며 스포츠를 경제구도의 한 부분으로 인정해야 한다는 것을 의미한다. 대회 때마다 첨단과학을 앞세운 새로운 장비용품, 그리고 시설들이 선수들이 선수들의 기록을 단축시키고 향상된 기술을 선보이도록 돕고 있다 성공적인 대회 개최를 위해서 활용되는 기술이나 장비를 공급하고자 기업들이 치열한 격전을 벌이고 있다 자사의 신기술을 뽐내고 스포츠를 활용해서 기업 커뮤니케이션 efficacy를 얻기 위해서이다.
