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작성일 22-10-20 11:39
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[중소기업의 수출마케팅] 수출마케팅의 定義(정이)와 수출戰略 및 수출마케팅믹스 戰略
목차
* 중소기업의 수출마케팅
Ⅰ. 수출마케팅의 定義(정이)
Ⅱ. 수출戰略
1. 간접수출
1) 간접수출의 長點
2) 간접수출의 단점
2. 직접수출
3. 국제도급거래에 의한 수출
Ⅲ. 수출마케팅믹스 戰略
1. 제품戰略
1) 상표戰略
2) 디자인 개발
3) 포장
2. 가격戰略
3. 유통戰略
4. 촉진戰略
1) 해외광고戰略
2) 중소기업의 정보화戰略
5. 공생적 마케팅
중소기업의 수출마케팅
1. 수출마케팅의 定義(정이)
일반적으로 마케팅은 광의의 의미와 협의의 의미가 있다 원래 마케팅은 Marketing Distribution에서 왔으며, 시장을 통해서 생산자로부터 소비자에 이르기까지 상품의 유통과정, 즉 판매과정에서 종사하는 일체의 상업 활동을 가리키고 있다
`마케팅은 국내마케팅과 국제마케팅으로 나누어지고, 전자는 국내시장에서의 마케팅이며, 후자는 세계시장에서의 마케팅이다.
따라서 이를 해외시장마케팅이라고 하는데 일반적으로 수출상품을 중심으로 하므로 수출마케팅이라고도 하나, 상품수출 외에도 해외 기업에 특허권이나 상표, 또는 기술적 지식 내지 노하우 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약 또는 현지에의 기업진출을 통해 현지에서의 자사 제품의 생산 · 판매 체제를 확립하는 것과 같은 활동도 포함된다라고 定義(정이)하고 있다
여기에서 다만 국제마케팅과 수출마케팅을 구분지울 수 있는 것은 생산입지측면에서, 수출마케팅은 본국 생산중심인 것에 반해, 국제마케팅은 현지생산을 중심으로 하고 있고, 국제 판매 기능측면에서는 수출마케팅이 본사의 일반 부서에서 판매를 담당한다고 할 수 있지만 국제마케팅은 해외 자회사를 통…(투비컨티뉴드 )
순서
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레포트/경영경제
[중소기업의수출marketing ]수출marketing 의定義(정의)와수출전략(strategy)및수출marketing 믹스전략(strategy)
다. 수출마케팅은 수출국 생산자로부터 수입국의 소비자에 이르기까지의 판매과정이기 때문에 수출국으로부터 수입국의 수입업자에 이르는 수출판매가 수출마케팅활동의 주역이며, 이를 좁은 의미의 수출마케팅이라고 한다.
그렇지만 수출마케팅 활동은 이것으로 정지되는 것이 아니기 때문에 넓은 의미로 수입업자가 국내마케팅 과정을 경유해 최종 소비자에게서 종료될 때까지를 말한다.
한편 수출마케팅 관념에 관하여 다음과 같이 定義(정이)하고 있는 논자(論者)도 있다 즉 `국제마케팅이란 국내시장을 대상으로 하는 국내마케팅과 대립되는 관념으로 해외시장을 대상으로 하여 수행되는 마케팅 활동`을 말한다. 이 경우 수출 판매 戰略도 수출마케팅`이라고 한다. 때문에 수출마케팅은 좁은 의미의 수출마케팅에서 국내마케팅까지 일관한 마케팅 연속이 수출마케팅이다.
