처음처럼의 marketing 책략 分析(분석) 및 성공요인 상세分析(분석)
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작성일 22-10-22 16:48
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처음처럼의 marketing 책략 分析(분석) 및 성공요인 상세分析(분석)
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2. Swotanalysis(분석)
*S (강점)
-웰빙 트렌드에 맞는 `알칼리수`의 컨셉
-낮은 출고가격의 가격 경쟁력
-부드러운 목넘김
-숙취가 적음(몸에 덜 해로운 저도소주 21~20도)
-새로운 brand로써의 신선함
*W (약점)
-소주에 대한 수도권 사람들…(drop)
설명
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처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
이때를 이용해 差別(차별) 화를 strategy으로한 처음처럼이 출시되어 출시 17일 만에 판매량 1000만병을 돌파
하고 출시 51일만에는 3000만병 (100만상자)를 팔아치우는 기염을 토했다.
그 결과를 바탕으로 신제품 컨셉트을 잡아나갔다.
두산은 처음처럼의 개발을 위해서 1년 6개월간 4천6백50여 명의 소비자를 대상으로 제품 컨셉트,
맛, 제품명 및 패키지 디자인, 포지셔닝 관련에서 서른 번이 넘는 조사를 실시했다.
아래에서 대중성을 사로 잡기위한 두산의 마케팅strategy을 살펴보겠다.
하지만 지금은 웰빙시대이고 사람들의 건강에 대한 요구가 커졌다.
순서
처음처럼의 marketing 책략 分析(분석) 및 성공요인 상세分析(분석)
다.
진로는 몸집거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응이 어려웠고 안정화에 시간이 필요했다.
[마케팅 strategy] 소주 -처음처럼-의 마케팅 strategy analysis(분석) 및 성공요인 상세analysis(분석) 보고서
<목차>
1. 처음처럼 조사배경
2. swotanalysis(분석)
3. stpstrategy
4. 4pstrategy
5. 결론(처음처럼의 성공요인)
1. 조사배경
소주시장은 커져갔지만 소주 ‘산’이 소비자에게 큰 사랑을 받지 못하자 두산 에서는 ‘처음처럼’이라는
신제품을 개발하게 된다
이미 소주시장은 진로가 주도하고 있었지만 참이슬의 로얄소비층이 8.7%감소(20%11.3%) 하고 참이
슬의 비호감층도 3.8%증가(4.1%7.9%) 하는 상황이었다.
진로의 제조기술로 10년 가까이 소비자들에게 사랑 받아왔던 참이슬은 그 당시 제품컨셉인 깨끗한
소주를 소비자들이 원했기에 가능하였다.
두산에서 원료로 채택한 알칼리 환원수는 이런 웰빙 트렌드에 힘입어 소비자들에게 호평을 받은
것이다.
