국순당 우국생의 마케팅 analysis(분석)
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작성일 24-05-13 08:39
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국순당 우국생의 마케팅 analysis(분석)
다. 그리고 SWOT분석으로 시장분석을 마무리할 것이다. 이러한 추세에 주류업계는 제품 차별화의 실패로 상품경쟁력이 떨어졌다고 본다. 1의 시장분석에서는 우선 전반적인 막걸리시장상황과 우국생의 시장상황을 살펴본 뒤 시장의 매력도를 외형적, 구조적요인으로 분석할 것이다.
전반적인 시장상황
막걸리 시장상황
막걸리 시장이 최근 하락세에 들어섰다.
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설명
레포트/경영경제
순서
국순당 우국생 marketing
` 목차 `
I. 시장분석
전반적인 시장상황
시장 매력도 분석
SWOT 분석
STP 분석
S
T
P
4P 분석
제품 ( PRODUCT )
가격 ( PRICE )
유통 ( PLACE )
촉진 ( PROMOTION )
I. 시장분석
국순당의 우국생은 주류시장 중에서도 세분화하여 막걸리시장에 속하는 막걸리이다. 이는 수입맥주를 선호하는 젊은 20~30대 층이 늘고 이에 대한 marketing 이 소홀하여 20~30대를 겨냥한 신제품 개발 노력을 게을리했고 디자인 改善이나 맛에 대한 고민이 없었으며, 자유무역협정(FTA) 발효로 인해 와인의 수입 원가가 낮아지면서 저도주 시장을 빼앗기게 된 것이다.
막걸리 업체의 영세성도 문제가 된다 국순당, 서울탁주제조협회 등 일부 대형 업체를 제외하면 규모가 영세하다.
