[경영전략] 리바이스의 국내 진출 현지화 전략
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작성일 23-05-01 16:08
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6. 현지화 성공strategy
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레포트 > 사회과학계열
1. 기업introduction
5. 4P分析(분석)
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이렇게 해서 만들어진 발명품이 바로 오늘날 모든 청바지의 기원이 되었고, 이 바지는 리바이의 바지(Levi`s pants)라는 이름으로 알려지기 스타트하였다.
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007
www.calvinklein.com
2. 시장 환경 分析(분석)
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[경영전략] 리바이스의 국내 진출 현지화 전략
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다.
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
[참고자료(資料)]
진은 원래 골드러시(Gold Rush)시대에 금을 캐기 위해 미 서부에 몰려들었던 광부들이 입었던 작업복이었다. 또 하나의 획기적인 아이디어는 의류제품으로는 처음으로 상표 (trade mark)를 특허 받아 뒷주머니에 활(arcuate)모양의 스티치를 한 것이었다. 바지는 그 이후에도 계속적으로 진화를 거듭하였는데, 그 모든 진화를 이끈 것은 바로 리바이스였다. 재단사 제이콥 데이비스(Jacob Davis)는 튼튼한 주머니를 원하는 소비자의 수요에 맞추어 바지 주머니를 단단히 고정시키는 리벳(Rivet)을 발명, 1973년 리바이 스트라우스와 함께 이에 대한 특허를 획득하였으면 리벳을 단 웨이스트 오버룰즈(waist overalls:오늘날의 `진`의 옛 이름) 를 생산, 판매하여 호황을 누렸다.
www.levi501reborn.co.kr
미국기업 성공신화의 history(역사) 경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
marketing 3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999
귀족marketing (대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
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보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006
4. STP分析(분석)
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리바이스의 국내 진출 현지화 전략에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.levi.co.kr www.levi501reborn.co.kr www.calvinklein.com www.fashionbiz.com www.apparelnews.com dart.fss.or.kr www.fkii.or.kr www.brandstock.co.kr www.fnnews.com 브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민외 역, 비즈니스북스, 2007 보이지 않는 것을 팔아라 - 해리 벡위드, 양유석 역, 더난출판, 2006 귀족마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003 미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001 파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000 마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999
리바이스의 국내 진출 현지화 전략에 대한 A+ 보고서
순서
3. SWOT分析(분석)
국제경영, 글로벌경영, 다국적기업, 글로벌마케팅, 국제마케팅
7. 향후strategy
설명
1870년대에 뒤쪽 허리밴드에 가죽 라벨이 부착되었는데 여기에 `XX`표시는 옷감의 질과 무게가 두배로 강하다는 것을 표시하는 것이었다. 원래 텐트용으로 생산 된 데님이라는 튼튼한 직물로 만들어진 이 바지는 광부뿐만 아니라 젊은 사람들로부터 폭발적인 인기를 얻게 되어 대성공을 이루게 되었다. 진을 구성하는 소재인 데님에 인디고 블루로 염색을 스타트한 것, 바지 주머니를 금속 리벳으로 정한 것 그리고 뒷부분에 가죽 패치를 다는 등의 진을 구성하는 거의 모든 property(특성)을 만든 것은 바로 ‘리바이스’이다. 이 활 스티치 또한 1873년에 처음 시행한 것으로 이는 전해오는 이야기에 의하면 록키산의 독수리 날개를 나타내는 것이 라 하지만 이를 확인할 만한 근거는 없다.
