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작성일 23-07-16 00:57
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글로벌 광고의 촉진전략(strategy)
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목차
목 차
1. 글로벌 광고 introduce
2. 글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
3. 글로벌 광고의 표현전략(strategy)
4. 소구의 유형과 메시지 집행
5. 메시지의 표준화와 discrimination화
6. 우리나라 기업의 discrimination화 전략(strategy)성공 예
(한국타이어)2
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글로벌 광고란
동일제품이나 서비스를 세계 여러나라에서 판매촉진을 위해 제작된 광고를 말하며
상품과 서비스에 대한 정보를 알리고, 설득하여 소비자들의 태도를 變化(변화)시킴으로써
수요를 창출하거나 혹은 증대시키려는 국제marketing 커뮤니케이션을 일컫는다.
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글로벌 광고의 커뮤니케이션 과정
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광고표현의 전략(strategy)
광고표현 전략(strategy) 상품과 표적시장의 文化환경 및 소비자 property(특성)에 를 파악한 다음 marketing /광고목표(goal)에 따라 적절한 메시지를 만드는 일
※환경이 다르므로 지각적, 정서적 반응이
다를수 있다는 사실에 유의
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예)
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매체의 부적합…(drop)
사.잡음
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