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영화 속에서 다시 만나는 거인 브랜드 학번 이름 INDEX Promotion 기업 및 제품 introduction 경쟁력 및 시장 analysis(분석) Anycall 촉진전략(strategy) analysis(분석) Why Matrix Matrix Promotion 성공요인 및 시사점 Promotion - 정의(定義) 정의(定義) : 우수한 제품에 대한 정보를 효율적 결과 적으로 제공하고, 소비자를 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 하는 마케팅 수단 제품, 유통, 가격의 중요한 특징을 두드러지게 하는데 이용 촉진의 수단 : 매스미디어 광고, 판촉, PR, 인적판매 마케팅 계획 - 목표(goal) 및 전략(strategy) 제품 목표(goal) 및 전략(strategy) 유통경로 목표(goal) 및 전략(strategy) 가격 목표(goal) 및 전략(strategy) 촉진 목표(goal) 및 전략(strategy) IMC(Integrated Marketing Communication) concept(개념) 등장 광고 이외의 촉진수단의 중요성 부각 다양화 되어가는 소비자에게 결과 적 접근 필요 광고비 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 결과 감소 여러 가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 전략(strategy)적 통합 필요성(必要性) IMC : 극대화된...
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