[경제학과] 삼성애니콜의현지화전략
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작성일 23-08-15 00:55
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레포트/경영경제
삼성애니콜의 현지화 전술
Ⅰ.들어가는 말
과거 성장의 시대에서 경영자의 관심은 오로지 성장 시장이 어디에 있는가 하는 것이었다. 경쟁 기업과의 유효한 差別화 없이 시advantage(장점) 유율이나 수익성을 신장…(skip)설명
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다. 이러한 경쟁 시대의 생존 전술은 무엇인가? 바로 경쟁 기업과 같은 일을 하더라도 좀더 철저히 해서 差別화하지 않으면 안 된다는 것이다. 성장 시장에 진입하기만 하면 자사의 경쟁력에 다소 문제가 있더라도 어느 정도의 매출과 이익은 확보할 수 있었기 때문이다 그러나 오늘날에는 급격한 기술 혁신과 기술의 중요성 증대, 고객 니즈의 다양화, 시장에서의 경쟁 격화 등으로 인해 시장 자체의 매력이나 성장성은 상대적으로 약해진 반면 경쟁 기업들은 더욱 강해졌다. 이는 방향이 같으면 스피드나 質로서 승부해야 하며, 같은 제품을 만들어도 원가가 저렴하다든지, 유통비용이 적다든지 하는 差別화 포인트를 확보해야 함을 의미한다.
